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專訪:海馬汽車副總經理符潤東

來源:連云港車網 編輯:武雯 發布時間:2014-05-01 11:08:00 評論:0

    連云港車網www.xiaodu-un.com 從2002年開始,福美來品牌相繼推出了福美來一代、二代、三代。歷經12年,以“福臨萬家,美行天下”為其品牌主張,擁有深厚的品牌積淀, 累積近百萬用戶口碑,為用戶帶來了幸福有車新生活。福美來從命名、品牌到產品,體現對“家”的傳承,建立與“幸福”家庭生活的緊密關聯。
    新一代福美來M5既傳承了福美來的品牌基因,更代表海馬2.0時代的全新價值,是海馬汽車布局A+級市場當家花旦,自主品牌全新明星車型。海馬汽車九年堅持成就賽道傳奇。海馬汽車連續九年征戰CTCC中國房車錦標賽,自2011年起,車隊以“三年五冠”的姿態展示了海馬汽車品牌不斷向上的魅力和產品超凡的冠軍品質,塑造了一段經典的賽事傳奇。近日,連云港車網的編輯對海馬汽車的副總經理符總進行了訪談。

專訪:海馬汽車副總經理符潤東

海南一汽海馬汽車銷售有限公司副總經理 符總  
    記者:符總,您好!請您簡單介紹一下全新福美來M5的核心亮點?
    符總:你好!新一代福美來M5的核心四大亮點:一、時尚大氣全尺寸車身:車身長度4698mm達到同級最高,為駕乘者提供了質享舒適空間;經嚴苛風洞實驗,有效將風阻降低至0.28,達到同級最低水平,為駕駛帶來經濟環保。二、扎實穩健的操控性能:新一代福美來M5整車扎實穩健,擁有A級最強底盤,繼承了福美來CTCC冠軍車底盤基因,采用前麥弗遜后5連桿獨立懸架,最大幅度的減小地面沖擊力配之EPS電動助力轉向和41度前輪轉向角度使車輛操控更為精準。三、澎湃順暢的動力組合:新一代福美來M5搭載1.6L自然吸氣及1.5T渦輪增壓兩款發動機。1.6L自然吸氣發動機配合6擋手動及6擋自動變速箱,最大功率為92Kw/6000rpm、最大扭矩為151Nm/4000rpm,動力澎湃順暢。同時,新一代福美來M5采用低滾阻輪胎、智能啟停技術以及輕量化車身設計,有效節約燃油,提升用車經濟性。四、360度躍級優化配置:新一代福美來M5以先進的駕駛輔助、可靠的主動被安全、智能人性化的舒適體驗等優化配置,為駕乘者帶來了360度全方位立體享受,尤其是配備了最高級別的博世9i ESP車身電子穩定系統,反應速度更快,安全性更高;配備同級少有的HHC坡道輔助系統為駕駛員提供足夠換擋和踩油門時間,避免坡道起步后溜現象的出現。配備同級唯一的主動式安全頭枕,有效減少車輛撞擊對駕乘者頸椎造成的傷害,多項貼心配置使駕駛更具安全感與便捷性。
    記者:海馬汽車是如何看待新一代福美來M5這款產品的? 
    符總:新一代福美來M5是福美來品牌下的第四代車型,承載了福美來12年品牌歷史和百萬精英用戶的期待與支持。多年來福美來以“福臨萬家,美行天下”為品牌主張,向用戶傳遞“家與幸福”的理念,新一代福美來M5將延續“幸福”這一品牌主題,將幸福接力,為更多的用戶送去溫暖與關愛,是對福美來品牌的高度升華。它也是海馬2.0時代的全新戰略車型,代表海馬汽車新平臺、新技術、新形象。新一代福美來M5以“全球新思,中國智造”為研發理念,以開放式的眼光不斷汲取全球新思,引進國外優秀資源與先進技術,經過合理分析與研究,提煉出適合海馬汽車產品應用的精華技藝,為我所用。 
    記者:新一代福美來M5的名稱區別于以往的一代、二代和三代,這樣的命名有什么特殊的意義?
    符總:新一代福美來M5既傳承著福美來的品牌基因,更代表海馬2.0時代的全新價值,是海馬汽車布局A+市場全新產品坐標。“新一代”彰顯全新價值:采用海馬全新技術平臺與造車標準,是福美來品牌的脫胎換骨之作,代表福美來品牌的新生。“福美來”傳承品牌:從命名、品牌到產品,體現對福美來品牌積淀的繼承。“M5”符合產品規劃:依據海馬最新平臺下的產品規劃,轎車系列產品將啟用M系列代號,“5”代表著該產品在轎車車型中所處的序列號。
    記者:海馬是如何看待自主品牌走感情營銷的路線,對成功的把握如何? 
    符總:很多合資品牌擅長情感營銷,但并不說明是其獨有,自主品牌也越來越注重與消費者在感性層面的溝通,這是一個必然趨勢。海馬汽車想要宣傳的是一種“暖暖地幸福,穩穩地承諾”,是以品質和基礎為根。情感營銷并不是盲目追求,需要契合品牌的氣質、迎合消費者情感需求,并有獨樹一幟的手法。海馬汽車擁有“務實、實惠”的造車理念,更加契合國人的消費思想,兩者配合相當完美。這也是我們海馬汽車所一直追求,努力的方向。 
    記者:新一代福美來M5,它所面對的主要消費主體是誰?針對他們的消費習慣產品在設計及推廣時有什么針對性的舉措?
    符總:新一代福美來M5目標消費群體80、90后新生代群體,他們是都市消費的主流群體。他們生活態度積極樂觀,充滿活力,懂得在都市中尋求心中的一片樂土,努力創造更高品質的生活,他們善于發現,也樂于分享,享受幸福,也創造幸福,他們是都市中的“幸福創享家”。享受生活,追求品味。汽車對于他們來說,已不再是簡單的代步工具,而是在需求之上建立的對生活品質的提升和對品位的追求。針對他們的消費習慣,新一代福美來M5在進行了大量的調查與研究之后,針對80、90后新生代消費群體對車輛的要求進行研發。在設計上融合國際潮流、符合國人審美,加入時尚、動感元素。在營銷上實行情感營銷,尋找更多與年輕消費者的共鳴。
    記者:“幸福接力”這個活動的初衷是什么?通過這樣的活動希望向消費者傳遞什么?
    符總:福美來的品牌內涵就是主張傳遞幸福,幸福接力將品牌內涵升華。通過福美來百萬車主口碑證言,制造品牌事件,放大品牌影響力。
    記者:對于新一代福美來M5的定位,是如何考慮的?
    符總:新生代都市座駕,不僅表明新一代福美來M5是海馬汽車2.0時代全新戰略車型,是福美來品牌的新生之作,也表明了它的目標消費群是80后新生代主流消費群體,他們將引領中國未來5年的消費趨勢。“都市”標榜了新一代福美來M5造型的時尚感,契合下級城市的消費觀。
    記者:預想新一代福美來M5會有怎樣的市場前景?
    符總:A級車市場份額依然占據很大的比例,去年A級車市場的銷量增長也是最快的,消費者首購預算也最大,其目標消費者在所有購車消費群體中所占比例最大。相比過去,消費者的消費觀念也在變化,他們已不僅僅滿足代步需求,而需要更高品質的產品,新一代福美來M5是符合市場趨勢和消費者需求的一款產品。在產品研發、設計、動力、配置以及價格等多方面考慮到二、三線城市的80后的需求。T動力也契合消費者需求心理。M5在動力配備、操控、空間等方面均有優勢,是一款具有極大競爭力的產品。
    記者:感謝符總可以接受我們的訪談,謝謝!

    符總:不客氣!謝謝!

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